全省11个市齐上阵：“浙BA”开打，会像苏超一样爆火吗？

　　“苏超(sūchāo)”的爆火出圈(chūquān)，让邻居浙江也跃跃欲试，它选择的是同为“三大球”之一的篮球(lánqiú)。7月6日晚，2025浙江省城市(shì)篮球联赛（简称“浙BA”）揭幕战在绍兴诸暨打响，由诸暨市代表队(dàibiǎoduì)迎战柯桥区代表队。在接下来的半年多时间里，浙江11个设区市、90个县（市、区）将分别组队(zǔduì)，征战这一全省规模最大、档次最高的群众篮球赛事。

　　当晚，能容纳6077人的(de)比赛场馆——浙江农林大学(dàxué)暨阳学院(xuéyuàn)篮球馆坐得满满当当，门票全部售罄，最终，主场作战的诸暨队以79∶60战胜柯桥队。场上硝烟弥漫，场边及场外也(yě)较量不断。一方面是各种玩梗。诸暨是“世界袜都”和“中国珍珠之都”，柯桥则是“世界布(bù)都”，两地以此造梗(zàogěng)：“诸暨‘珍’行，柯桥‘布’行”“‘袜噻’诸暨，火力全开”“柯桥永不止‘布’”。另一方面，文旅部门火力全开——赛前，两地接连(jiēlián)推出了(le)观赛免费游景区等优惠措施。

　　“篮球(lánqiú)搭台，文旅唱戏”正是浙江(zhèjiāng)举办这场“全民(quánmín)篮球派对”的主要目的之一(zhīyī)。据浙江省文化广电和(hé)旅游厅(tīng)官方微信公众号“浙江文旅政务”，浙江省文广旅厅党组书记、厅长陈广胜在6日召开的浙江城市篮球联赛（浙BA）专题部署会上(huìshàng)要求，全省文化广电旅游系统要躬身入局，把“浙BA”当作自家事、分内事和责无旁贷的事，与体育部门携手联动，齐心协力将赛事打造成全民“狂欢节”和全域“嘉年华”。

　　定位为业余赛事，拒绝专业球员(qiúyuán)参赛

　　与“苏超”一样，“浙BA”的定位为群众广泛参与的业余联赛(liánsài)。但要求更严，参赛运动员必须是非专业的草根(cǎogēn)“灌篮高手”——根据竞赛规程，参加过全国职业篮球联赛、中国(zhōngguó)大学生篮球一级联赛以及海外各级篮球联赛的运动员一律不能报名(bàomíng)。

　　同时，为凸显城市之间的(de)对抗性，竞赛规程规定，运动员必须是年满18周岁，根据身份证号前四位和前六位代表所属市或县（市、区），并且还要达到(dádào)落户和缴纳社保的年限才能参赛。换言之(huànyánzhī)，只有(zhǐyǒu)地道的本地人才能代表当地参赛。

　　根据赛程(sàichéng)，“浙BA”分预选赛和城市争霸赛两个(liǎnggè)阶段，将持续至明年2月。

　　7月进行“百县(xiàn)大战”预选赛——11个设区市的90支县（市、区）代表队决出11支冠军球队，冠军球队拥有独立身份（例如诸暨(zhūjì)队获得绍兴(shàoxīng)市冠军，即可以“绍兴诸暨队”队名(duìmíng)进入下一轮比赛）代表所在设区市参赛(cānsài)。此外，各设区市在冠军球队外整合其他县（市、区）球员组建一支市级联队。

　　8月(yuè)8日到2026年2月将举行城市(chéngshì)争霸赛——11支县级冠军球队和11支市级联队共22支队伍混编开展比赛，决出总冠军。

　　“我们着力将‘浙(zhè)BA’打造成品牌赛事，目标是让赛事火起来，让群众(qúnzhòng)动起来，让城市活起来，让消费旺起来，让产业兴起来。”浙江省篮球协会(xiéhuì)副主席兼秘书长王志刚说。

　　显然，浙江希望通过“浙BA”，补上缺乏类似“苏超”的(de)(de)“爆款群众性赛事”的短板。此前，浙江日报报业集团旗下(qíxià)潮新闻客户端发文表示(biǎoshì)，“苏超”爆火后，各地体育、文旅界闻风而动，触动最大(zuìdà)的其实(qíshí)应该(yīnggāi)是浙江，“坐拥全国领先的县域经济、深厚的体育传统与高端的场馆资源，浙江的足球‘浙超’、篮球‘浙超’等赛事历史其实远比江苏悠久，跟收获了这波泼天(pōtiān)流量的邻居比起来，名副其实起了大早，却赶了晚集。‘苏超’的破圈似一面镜子，映照出浙江赛事升级的潜力和变革的急迫”。

　　“浙江(zhèjiāng)办赛不缺专业能力，不缺商业基因，更不缺文化底蕴，当杭州亚运的余晖尚未散尽，正是借势再造‘全民赛事’生态的黄金契机(qìjī)。”文章认为(rènwéi)，苏超的爆火为浙江群众体育发展提供了(le)极具参考价值的创新范式，“浙江拥有深厚的群众体育基础(jīchǔ)和独特资源禀赋，若借鉴苏超的‘尊重’核心理念与协同机制，可打造更具辨识度的‘浙派(zhèpài)’群众体育模式”。

　　“浙BA”会像“苏超”一样(yīyàng)爆火吗？

　　“苏超”的爆火，不仅使足球成为这个夏天最受关注的话题(huàtí)，也让江苏的文旅经济热辣滚烫。澎湃(pēngpài)新闻（www.thepaper.cn）注意到，“浙BA”在赛事设计上(shàng)，也把促进与文旅、消费的融合纳入其中——将群众体育、城市(chéngshì)文化、休闲消费、地方产业全揉(róu)一块儿(yīkuàiér)，打出“篮球+”组合拳，力图使“浙BA”化身为“浙里生活节”。

　　据浙江省体育局介绍，赛事举办期间，全省体育与文旅系统将联合推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还(hái)打折的活动，同时与旅行社(lǚxíngshè)、OTA平台联手推出“看球+吃喝住行”套餐，拓展赛事门票附加值。此外，比赛大多在周末和法定节假日(jiéjiàrì)，还会结合(jiéhé)“双11”“双12”等重要(zhòngyào)消费节点推出主题活动。

　　“浙BA”揭幕战的比赛场馆外(wài)，一场“绍兴宝藏”大集合“浙BA”限定主题市集(shìjí)火热进行。 图片来源：潮新闻客户端

　　7月6日，“浙BA”揭幕战开打的当天，浙江省文化广电和旅游厅在(zài)诸暨(zhūjì)召开浙江城市篮球联赛（浙BA）专题部署会。浙江省文广旅厅党组书记、厅长陈广胜表示，“浙BA”是体育赛事，却(què)并非常规赛事，将是“体育+文旅(wénlǚ)”深度融合的新(xīn)物种。该项联赛事关文旅爆款打造、文旅消费激活，全系统要提高站位(zhànwèi)，深刻认识齐抓共促“浙BA”的重要意义和时代价值。

　　“全省文化广电旅游系统要善(yàoshàn)作善成，更靠前一步、主动‘挑大梁’，把文旅的优势资源、专业能力和品牌效应充分融入(róngrù)赛事的全链条、各环节；更创新一点、积极(jījí)‘整花活’，勇于打破思维定势和路径依赖，善用情绪共鸣激发全民参与(cānyù)热情；更草根一些、善于‘接地气’，努力将‘浙BA’打造成一场全民参与、全民展示、全民有感的超级大狂欢(kuánghuān)。”他说(shuō)。

　　值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，陈广胜还特别要求，全省文广(wénguǎng)旅新媒体矩阵(jǔzhèn)要在赛事宣传、热点挖掘、爆梗生产(shēngchǎn)等方面走在前、多发力，尤其要结合浙江县域特点，善用“宣推达人”，推出更多能激发大众共聊共创的鲜活话题。

　　对“浙BA”，浙江各地亦高度重视，多个设区市专门召开会议，希望承接(chéngjiē)赛事流量并将其转化为发展增量(zēngliàng)。

　　7月4日(rì)，温州(wēnzhōu)(wēnzhōu)市委、市政府召开会议，专题研究篮球足球联赛筹办工作。会上，温州市体育局汇报了浙(zhè)江省篮球联赛（浙BA）温州赛区筹办方案(fāngàn)、温州市瓯越足球冠军联赛筹办方案。据《温州日报》，浙江省副省长、温州市委书记张振丰强调，要坚持促进消费，推动“体文旅商”融合发展，打造“吃喝玩乐”“衣食住行”一条龙赛事消费品牌，让赛事“火”起来(qǐlái)带动消费“旺”起来、产业“兴(xīng)”起来、城市“活”起来。

　　同在7月4日，金华市(jīnhuáshì)委(shìwěi)副书记、市长张健主持召开会议，专题研究体育赛事工作。会议传达了浙(zhè)江省城市篮球联赛筹备工作专题会等有关会议精神；金华市体育局汇报“浙BA”预选赛暨(jì)金华市“八婺同心杯”赛事筹备工作情况。据《金华日报》，张健指出，要以赛为(wèi)媒促进消费，推动赛事流量转化(zhuǎnhuà)为经济增量。把赛事经济作为提振消费的重要抓手，将(jiāng)运动场上的酣畅淋漓与美景(měijǐng)、美食结合起来，深化文体旅商农等多业联动，推出观赛优惠套餐，大力发展票根经济，让体育赛事更好地(dì)带动吃住行、游购娱等服务消费和金华优质产品销售。

　　“在办好群众性体育赛事这件事上，贵州‘村BA’、江苏‘苏超’等(děng)成功(chénggōng)案例，值得(zhíde)浙江学习借鉴。”7月7日，《浙江日报(zhèjiāngrìbào)》刊发评论说，“浙BA”能不能爆火，我们(wǒmen)现在还不知道；但我们知道，群众眼里的光、脸上的笑、心里的满足，才是“浙BA”的终极归宿，“只要充分尊重和发挥群众首创精神，依靠群众、服务群众，全民(quánmín)参与、全民共享(gòngxiǎng)，让‘浙BA’成为群众的体育节日，为全国输送‘快乐值’，向世界展现中国(zhōngguó)民间体育的蓬勃风采，‘浙’就值了”。（澎湃新闻）