从户外运动、宠物经济到酒类贸易，日企挖掘中国“悦己消费”新机遇

如今，中国市场悄然兴起的“悦己消费”正(zhèng)吸引日本企业的关注。 近日，作为上海第六届“五五购物节”系列活动(huódòng)之一，第二届“Japan Sake Month”于上海虹桥品汇举行。本届活动以“2025和酒峰会(fēnghuì)”拉开序幕。据第一财经了解，此次有81家展商带来了日本的清酒、烧酎、泡盛、梅酒(méijiǔ)、威士忌、啤酒(píjiǔ)等千余款产品，吸引了中国代理商、餐饮企业及行业专家的到场(dàochǎng)。此次活动由(yóu)日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处等联合主办。 作为中国国际进口(jìnkǒu)博览会的招展合作伙伴(hézuòhuǒbàn)，JETRO不仅将更多日本企业通过进博会的平台带入中国市场，还(hái)通过上海虹桥品汇设立的“Japan Mall”这一常年展示平台，将展品变商品(shāngpǐn)，采购变贸易，以虹桥国际中央商务区为窗口(chuāngkǒu)，为长三角地区的发展作贡献，进一步促进两国间的经济贸易往来。 日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处农林水产·食品部部长(bùzhǎng)本宫佑规向第一财经表示，去年首届“Japan Sake Month”活动反响热烈，无论是中国买家(mǎijiā)还是日本厂商均给予积极评价。基于(jīyú)这一成功经验(chénggōngjīngyàn)，今年活动在内容和精准度上全面升级，使其成为中国境内目前规模最大的日本酒类(jiǔlèi)商贸洽谈会。 除集结(jíjié)日本(rìběn)的酒类厂商外，本宫特别强调，本次活动紧扣行业热点，2024年底，日本传统酿酒技艺正式入选联合国教科文组织的“非物质文化遗产(wénhuàyíchǎn)名录”。为此，会场特设非遗技艺体验展区，结合清酒品鉴和文化解说(jiěshuō)，助力中国买家深度理解产品价值。 本宫向(xiàng)第一财经表示，面对日本国内老龄化加剧的趋势，日本酒类厂商近些年来倾向于扩大海外(hǎiwài)市场的布局(bùjú)，“由于地理位置邻近，且文化传统相似，中国始终是日本企业无法忽视的大市场。”在现场，第一财经记者注意到，除了来自上海周边地区的买家外，还有不少来自北京、湖南(húnán)等(děng)地的采购商前来寻找合作机会。 为了抓住中国市场的机遇，本宫对第一财经表示，日本厂商往往会针对中国市场推出不少限定产品，比如在(zài)包装(bāozhuāng)上融入更多中国元素；或者推出年轻人喜好的口味，比如将气泡水与清酒结合，又或者改变(gǎibiàn)包装款式，将饮用场景拓展至露营(lùyíng)等户外场所。 日本清酒(qīngjiǔ)(qīngjiǔ)(qīngjiǔ)烧酒酿造商(shāng)协会（JSS）的数据显示，2024年日本清酒出口额约为434.69亿日元（约合人民币20.87亿元），出口量约为31056千升，同比2023年分别上涨6.37%、5.81%。中国大陆依然是(shì)日本清酒出口额最大的市场，2024年共出口约116.78亿日元，出口量约为5324千升。 本宫表示，细分上述数据来看，其中多为清酒，比如烧酎、泡盛酒的规模仅有5亿日元(yìrìyuán)左右，“众所周知，中国市场很(hěn)卷，竞争(jìngzhēng)很激烈，但我们(wǒmen)也相信诸如日本烧酎、泡盛酒等在中国市场还有很大的提升空间。” 把脉中国(zhōngguó)消费市场潜力 中国社会科学院日本(rìběn)研究所与社会科学文献出版社去年底联合发布的(de)《日本经济蓝皮书：日本经济与中日经贸关系研究报告(bàogào)（2024）》指出，日本当前最重要(zhòngyào)的任务是促进经济复苏，扩大出口是日本实现经济复苏的突破口。 本宫提到，他注意到当前中国消费(xiāofèi)者，尤其是年轻消费者在(zài)更注重性价比之余，更愿意为情绪或者(huòzhě)体验买单。因此，中国市场不断兴起的“悦己消费”是值得关注的新趋势。 贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值进行消费，直接助推了宠物(chǒngwù)经济(jīngjì)、盲盒经济等行业规模持续增长。在去年(qùnián)的进博会上，JETRO组展的日本(rìběn)中小企业聚焦中国的宠物产业，集中展示(zhǎnshì)了在宠物健康及保健、宠物情感需求、智能养宠等领域(lǐngyù)(lǐngyù)的“日本经验”。同样在不断升温的户外经济领域，诸如SnowPeak、CAPTAIN STAG、UNIFLAM等日本品牌也瞄准了中国市场(shìchǎng)，近年来加大了在中国市场布局的力度。 就在上月底，作为上海日系百货的(de)代表(dàibiǎo)，上海高岛屋百货日前宣布，其日本总部已决定投入1亿元人民币推动上海高岛屋转型升级，为上海市场的消费者提供更优质的产品和服务。上海高岛屋方面表示，日本总部高度认可上海，尤其是所在区域的营商(yíngshāng)环境(huánjìng)、产业发展前景及商圈能级的提升效果，对中国(zhōngguó)消费市场非常有信心，将坚定(jiāndìng)长期投入中国市场的决心。 上海(shànghǎi)国际问题研究院世界经济研究所研究员(yánjiūyuán)陈友骏告诉第一财经，日本的众多产业都依赖中国市场来消化其产品，同时也从中国大量进口商品来满足国内生产生活的需求(xūqiú)，两国在产业链和供应链方面已经形成了(le)紧密的相互依存关系。不可否认的是，中日经济潜在(qiánzài)的合作空间还很大，有很多可探索和实践的领域。 (本文来自第一财经(cáijīng))